Rebranding ako posun k zákazníkovi: Skúsenosti a ponaučenia z praxe

Čo pre stabilnú firmu znamená „prekopanie“ vizuálu, procesov aj portfólia? Marketingová riaditeľka spoločnosti KROS priblížila, prečo pôvodná identita už nestačila a čo rebranding zmenil vo firme aj na trhu.

Keď sa stabilná rastúca firma, ktorá pôsobí na slovenskom trhu už 30 rokov, rozhodne pre rebranding a zmenu firemnej identity, ide o zásadný krok. Čo spoločnosti KROS ukázalo, že stará identita už nepostačuje? Čo je na rebrandingu najnáročnejšie, ako prebieha a ako môže ovplyvniť interné prostredie firmy? O skúsenosti z praxe sa pre Podnikajte.sk podelila marketingová riaditeľka Gabriela Trpišová.